难看的图片”，指的就是烟草制品包装上的图形警示，也就是将吸烟造成的各种具体危害，包括成瘾性、有毒物质、病症、二手烟危害、残疾、死亡、经济负担等，以图片的方式直观地印制在烟草制品的包装上，起到提示购买者的作用。

说到这里，有人或许会觉得：吸烟有害健康，不是人尽皆知的常识吗？可是即便如此，还是有如此庞大数量的人群每天都在吸烟，那么在烟草制品包装上印制图形警示，真的还有意义和必要性吗？

你别说，还真有——不仅有，还相当大！

2000年12月，加拿大成为了全世界第一个引入图形警示的国家。这些图形警示共有16种，须印制在烟草制品包装的正反两面，且一经采用面积占比就达到了50%以上，开创了国际先例。加拿大滑铁卢大学针对加拿大安大略省西南部成年吸烟者的一项调查显示，91%的吸烟者都报告阅读了图形警示标签，吸烟者对图形警示内容的了解也更为透彻。吸烟者报告阅读、思考和讨论图形警示标签的程度与戒烟意图之间呈现强烈的正相关关系，且吸烟者在3个月后跟踪随访时戒烟的可能性比此前更高。不仅如此，在开始采用第一批图形警示后，加拿大的吸烟率下降了12%~20%。可见，图形警示是一种基于人群的有效戒烟干预措施。

正是考虑到图形警示的有效性，世界卫生组织《烟草控制框架公约》（以下简称《公约》）第11条规定：“烟草制品包装和标签的健康警语和信息可采取或包括图片或象形图的形式。”《公约》第11条实施准则，更是明确指出：“有证据表明，图文并茂的健康警语和信息比只用文字形式的健康警语和信息有效得多。它们还有一个好处，就是便于文化水平低和不能阅读健康警语和信息文本所用语言的人们接受。缔约方在其包装和标签要求中应规定使用文化上适宜的全色图片或象形图。缔约方应考虑在烟草制品包装的正反两个主要可见部分（如果超过两面，则在每个主要面）上使用图像形式的健康警语。

尽管吸烟有害健康的笼统认识已是人皆有之，但调查研究数据表明，许多人事实上并不了解，或者误解或低估了使用烟草和接触烟草烟雾带来的患病和夭亡风险。根据国际烟草控制政策评估（ITC）中国项目2009年第三轮调查的结果，大部分中国吸烟者能够正确地认识到吸烟可导致肺癌（81%）、肺气肿（73%）；然而，认识到吸烟可导致早衰（61%）、冠心病（52%）的比例则相对较低，认识到吸烟可导致中风（27%）、阳痿（30%）、流产（46%）和口腔癌（47%）的吸烟者则更是不足一半。

在ITC中国项目第三轮调查中，研究人员选取了中国的旧版本标识（侧面纯文字）、2008年版文字健康警示（占正面及背面各30%面积，但不明显）以及8个采用中国烟盒和加拿大、新加坡、香港和欧盟警示改编的图形+文字健康警示制作的标识，要求研究对象在多个相关指标上对其进行排序和打分。结果表明，在促使吸烟者戒烟以及劝说青少年不要开始吸烟的有效性方面，4个“图片+文字”健康警示得分和排名均最高，这4个图形警示的纯文字版得分处于中游，而中国实际使用的2008年版文字警示在10个警示中排名倒数第二，仅高于中国旧版的烟盒侧面文字警示。

在我国，烟盒包装警语多年来虽经数轮修改，但从未采用图形警示，而仅仅只是使用“吸烟有害健康”等笼统含糊的文字警语。

截至2021年11月，全世界已有至少134个国家或地区采用图形警示。在警示面积达到50%以上的所有122个国家或地区当中，只有以色列、汤加和日本未采用图形警示（注：以色列烟草制品包装警示面积为65%，且已经采用平装；日本烟草制品包装警示面积为50%，为纯文字但描述了吸烟及二手烟的具体危害），其余119个国家或地区均采用了图形警示，我国的香港、澳门和台湾地区均采用了图形警示。此外，截至2022年，已经有至少21个国家或地区实施烟草制品平装，进一步降低烟草制品包装的吸引力。

图：在澳大利亚销售的中华烟包装（平装，75%图形警示）

图：在泰国销售的中华烟包装（平装，85%图形警示）

图：在欧盟销售的中华烟包装（65%图形警示）

图：在我国香港特别行政区销售的中华烟包装（85%图形警示）

图形警示上烟包，我国什么时候才会是下一个呢？